粽叶飘香时，文旅正芳华。2025年端午假期，榆林市接待国内游客97.45万人次，同比增长2.61%；接待国内游客总花费4.98亿元，同比增长2.89%。榆林市文旅市场以丰富的活动内容、多元的融合模式和有力的安全保障，实现了人气与效益的双赢。在传统节日文化与现代旅游需求的结合下，全市文旅市场呈现出活力迸发、平稳有序的良好态势，交出了一份“热度与质感并存”的精彩答卷。

端午假期期间，榆林市围绕“一核三带”榆林古城、长城、黄河、红色四大线路，向市民游客推荐榆林美景、美食、好物、酒店等，并举办了涵盖传统习俗、文艺展演、公共文化、旅游促销、文旅惠民利民等52项特色活动，打造了一场“全域覆盖、全民参与、全业联动”的文旅盛宴。

从“非遗活化”到“全域共鸣”。陕西黄河文化博物馆内，“五彩绳编织”“香囊制作工坊”吸引亲子家庭体验指尖非遗；靖边统万城遗址的“端午游园会”让游客在赫连勃勃的“王城”中穿越千年；榆阳古城，非遗展演好戏连台。这些活动不仅让非遗技艺从展柜走向生活，更以差异化布局，构建起全域文旅“百花齐放”的新格局。

从“场景再造”到“流量引爆”。面对游客对深度体验的需求，通过“传统民俗新玩法、自然景观新体验、乡土文化新表达”，成功将文化资源转化为消费动能。横山区波罗古堡的“DIY手工包粽子”融合美食与手作；绥德上河源啤酒节以“音乐+美食+露营”吸引年轻客群；米脂县高西沟村的实景剧《陕北有个高西沟》，用“红色IP+生态旅游”打造沉浸式红色文化体验。

双节联动激发消费热潮。今年端午假期恰逢“六一”儿童节，亲子游成为市场主力。神木二郎山景区的“端午遇六一·福娃乐福山”、绥德县石家湾镇的“端午节遇见儿童节，遇见森野露营基地”、靖边县波浪谷景区的“童趣6.1粽享欢乐”等活动，以家庭为单位，融合自然教育、手工体验等元素，成功将传统文化转化为可感知、可参与的亲子互动内容，使文旅消费从单纯的“游玩”升级为“文化习得”。

充分发挥非遗资源优势，将民俗文化与旅游深度融合。非遗民俗是地域文化的灵魂所在，这些承载着历史与匠心的技艺，恰恰是差异化文旅体验的核心竞争力。端午假期，榆林以“非遗+节庆”为核心，推出了一系列特色活动。榆林古城的非遗展演、佳县赤牛坬景区的原生态实景剧《高高山上一头牛》等，通过沉浸式演出和互动体验，让非遗“活”起来。

假日期间，神木市尔林兔大草原、横山区无上星空营地结合当地自然风光，以音乐为媒介，打造“文旅+音乐”新业态，进一步提升了榆林旅游的吸引力和影响力。动感的音乐搭配丰富的旅游业态，将旅游休闲、文化娱乐等串珠成链，助燃城市烟火，撬动消费增量。

从“小众爱好”到“大众趋势”，露营经济持续释放消费潜力，带动帐篷、折叠桌椅等户外装备热销，成为激活乡村文旅市场的新引擎。随着近郊游、短途游的兴起，露营成为端午假期的热门选择。榆林依托沙漠、草原等独特地貌，抢抓露营经济新“风口”，推出沙漠星空露营、草原轻奢露营等项目，满足游客对自然休闲的需求，激活文旅新动能。

文旅市场平稳有序

为确保假日文旅市场安全有序，榆林市严格落实安全生产责任、提前部署，加强市场监管和应急管理。各景区严格落实客流管控措施，保障游客游览安全。公安、交通、市场监管、卫健等部门联动协作，重点加强交通疏导、食品安全和消防安全检查。在科学统筹与精细管理下，实现了“安全、有序、优质、高效”的运行目标。

2025年端午假期，榆林文旅市场通过创新活动形式、深化产业融合、强化安全保障，实现了经济效益与社会效益的双丰收。未来，榆林将继续挖掘文化资源，推动“旅游+”模式多元化发展，进一步提升文旅品牌竞争力，推动文旅市场持续繁荣。